财联(lián)社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期(qī)的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低(dī)基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特点(diǎn)，基(jī)本(běn)让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里(lǐ)的(de)市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行(xíng)业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三(sān)。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大(dà)热门(mén)城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳(nà)入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉，实现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿(sù)单位客(kè)房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史记录(lù)，此次(cì)假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要(yào)商(shāng)业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁华(huá)的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人(rén)次，4月(yuè)30日(rì)接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信(xìn)广场总客流(liú)为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数(shù)达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去(qù)年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四(sì)个大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花(huā)合影(yǐng)。看(kàn)花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就(jiù)进行了限流(liú)，只是(shì)提前7天进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有6万张票(piào)，这(zhè)基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人员表示：“今天(tiān)还(hái)是(shì)能买到票。但如(rú)果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费者（的心(xīn)理预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就(jiù)只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了(le)解客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依(yī)然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提(tí)供(gōng)约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶离景区的公(gōng)交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财(cái)联社(shè)记(jì)者罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他(tā)主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购(gòu)票系(xì)统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出(chū)场次出现大幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计(jì)演(yǎn)出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是(shì)偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市(shì)民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎(yī)辰看到市(shì)中心已经(jīng)挤满(mǎn)人(rén)。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步行(xíng)街，我前(qián)后左右半米内(nèi)都是人，部分(fēn)狭(速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还(hái)因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各(gè)家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分布都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相近的(de)区域(yù)里，有(yǒu)人(rén)门口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看(kàn)上去(qù)游客们(men)的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的(de)商家面(miàn)对(duì)的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指可数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热度增长最快(kuài)的是(shì)新近(jìn)走红(hóng)的(de)山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对财联(lián)社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对冷门的(de)城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个主城(chéng)区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号(hào)的(de)店铺都(dōu)纳入速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉了(le)其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门人员处获(huò)悉，市政府还对(duì)物(wù)价(jià)波(bō)动进行(xíng)了控(kòng)制。对于“流量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时(shí)，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地(dì)公(gōng)务员处(chù)了解到，他们(men)“五一”期间时刻(kè)待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要(yào)业务外，全(quán)都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的(de)客流量也(yě)在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研(yán)究院副(fù)院长郭(guō)乐(lè)春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来(lái)一波(bō)又一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业(yè)者(zhě)共同(tóng)努力。”

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